掘金正当时！2026郑州食物机械设备展郑州食物饮料设备展会

　　组织组织主办单位：我国酒类流转协会、瑞城文化传媒集团、河南省酒业协会、河南省糖酒食物流转协会

　　是千岛湖水源、丹江口水库之争；仍是纯净水、矿泉水、天然水之辩；亦或是闹得风风火火的价格战……

　　怡宝新推出的纸盒包装62.9%的原资料源自植物基，其包装纸板悉数来自FSC认证的可继续办理森林，经专业组织认证，新款包装碳脚印较传统包装降低了18%。

　　“碳脚印骤降18%”，可以说是一个不小的数字，为何传统瓶装水包装干流长时间仍是以塑料为主？

　　1977年，杜邦公司研宣布 PET塑料瓶，这样一种资料轻如羽毛、安如磐石，还能经过吹塑工艺快速量产。

　　塑料瓶除了能有用阻隔氧气和二氧化碳之外，其通明瓶身也能让咱们顾客直观地看到水质，增强信任感。

　　针对此项争议，在怡宝之前已有部分品牌推出纸盒包装，但因本钱高、保质期短等问题，一直难以遍及。

　　现在，在全球减塑浪潮与国内“双碳”方针的两层驱动下，环保成了摆在全球面前的实际问题。

　　作为职业巨子，怡宝此刻推出这款酷似纯牛奶包装盒的纸盒包装，正是其作为职业央企展示职责担任的行动。

　　除了微观职责方面的考虑，怡宝此举更多的仍是面对着实际中更深层次的焦虑——企图在剧烈的“水战”中敞开一个新战场。

　　依据尼尔森数据，农民山泉以逾越23%的商场占有率稳居职业榜首，而怡宝则以约18%的比例位列第二。

　　2025年上半年，农民山泉营收256.22亿元，怡宝母公司营收62.06亿元，二者距离继续拉大。

　　可当怡宝开端在深圳出产出榜首瓶纯净水时，宗庆后还在卖儿童口服液，钟睒睒刚刚成为娃哈哈在海南、广西两地的总代理，都还没发现瓶装水蕴藏的巨大商机。

　　2000年，脱离娃哈哈的钟睒睒掀起了纯净水和天然水的“水质大战”，凭仗“农民山泉有点甜”“咱们不出产水，咱们仅仅大自然的搬运工”的宣扬slogn，成功遍及并强化花了钱的人天然水的认知，也筑牢了品牌的护城河。

　　而同一时期，怡宝阅历了从龙环饮料到万科，再到华润的屡次易主，先发优势逐步丢失。

　　2004年，时任怡宝总经理的刘洪基提出要依照“小商场、大占有”的营销战略，先做“广东王”，深耕华南商场；2007年，怡宝在广东区域的商场占有率现已高达50%，但在全国商场，怡宝仍是不杰出。

　　所以，怡宝找来咨询公司麦肯锡，拟定了“西进、东扩、北伐”的开展的战略，发动全国化布局。到了2013年，其市占率逾越冰露，直追农民山泉。

　　2013年3月15日，顾客权益维护日，农民山泉在广州搞了场促销活动：凡购买农民山泉产品满15元，即赠送礼包一份。

　　礼包包含：一瓶怡宝纯净水、一本名为《水与健康》的书、两片pH值试纸，以及一张写有“您喝的水健康吗”等内容的宣扬单页。

　　部分农民山泉促销员更是现场实验，向顾客传递“怡宝的水呈弱酸性，农民山泉呈弱碱性更健康”的信息。

　　怡宝随即向广州工商局投诉，农民山泉被认定为“不正当竞争”，被罚款10万块。

　　同年，包含人民日报旗下的《京华时报》在内的多家媒体开端征伐农民山泉。《京华时报》乃至继续28天以接连67个版面、76篇报导，称农民山泉“规范不如自来水”。

　　怡宝则乘势而上，2015年的商场占有率扩大到20.4%，逾越农民山泉，登顶职业。

　　现在，水战愈演愈烈，价格、水源、概念等传统战场被重复抢夺。此次怡宝推出纸盒包装，既是适应环保大势的职责之举，也是其挣脱“第二”位置的又一次要害测验。

　　但是，这个形似牛奶盒的立异包装，也面对实际检测：顾客能否承受这一改动？长时间储存下的水质与包装完整性怎么保证？

　　那么，您以为怡宝这款形似牛奶盒的包装，究竟是一个引领职业的环保立异，仍是一个或许“叫好不叫座”的商业冒险？